Marken machen Produkte oder Organisationen wiedererkennbar und addieren einen emotionalen und ökonomischen Mehrwert. Im Idealfall. Was aber, wenn eine Marke an Kraft und Ausstrahlung verliert, von den Mitarbeitern nicht gelebt wird oder unter einem Unternehmensdach eine Vielfalt an unterschiedlichen Marken zuhause ist. fischerAppelt, advisors schafft Klarheit in komplexen Markenarchitekturen und schärft intern wie extern das Profil von Marken. Auf Basis einer eingehenden Markt- und Wettbewerbsanalyse positionieren wir eine Marke, bestimmen ihre Kernwerte und entwickeln praxisnahe Modelle zu ihrer Führung. In enger Zusammenarbeit mit unserer Schwesteragentur Ligalux erarbeiten wir komplette Markenstrategien, von der Positionierung über das Naming und Claiming bis zum Markendesign.

Je komplexer eine Markenarchitektur in einem Unternehmen ist, desto wichtiger ist es, Identifikationspotenziale zu klären. fischerAppelt, advisors räumt Markenarchitekturen auf. Wir reduzieren Komplexität, setzen eindeutige Schwerpunkte und schaffen Klarheit im Verhältnis der Dach- zu ihren Submarken. Profiling ist unsere Methode, wenn wir eine Corporate Brand stärken.

Wer bei der Kommunikation einer Marke auf unterschiedliche Kanäle setzt, braucht vor allem eines: Integrationskompetenz bei der Führung der kommunikativen Kerndisziplinen. Wie und wo lässt sich eine Idee am besten umsetzen? Was können PR, Design und Werbung jeweils leisten? Und was das Zusammenspiel aller Disziplinen? Die Festlegung der Kampagnenbausteine und die Reihenfolge der Meilensteine sind zentrale Bestandteile strategischer Planung. Als strategische Kommunikationsexperten managt fischerAppelt, advisors an der Seite der Kunden intern wie extern das reibungs- und widerspruchsfreie Zusammenspiel aller Kommunikationsmaßnahmen.

Ob eine Marke ihre Identität glaubhaft vermitteln kann, zeigt sich nicht nur im Auftritt gegenüber Kunden. Der Kampf um die besten Talente nimmt inzwischen eine nahezu ebenso hohen Stellenwert ein. Dabei wird die Dimension der Markenführung, die die Rolle als Arbeitgeber betrifft noch oft unterschätzt. Unternehmensmarken brauchen das Brand Commitment der eigenen Mitarbeiter. Die emotionale Verbundenheit und Identifikation mit einer Marke steigert das Engagement der Mitarbeiter für den Erfolg eines Unternehmens oder eines Produktes. Eine erfolgreiche Markenstrategie implementiert und verankert deshalb die Werte und die Identität der Marke zuerst im Unternehmen selbst. Damit die Marke auch von denen gelebt wird, die sie glaubhaft nach außen vertreten sollen. Ein Bonus, der Unternehmen auch beim Wettbewerb um die besten Talente auf dem Arbeitsmarkt nach vorne bringt.