fischerAppelt, relations
HEALTH radar Zurück zur Übersicht
Ausgabe 6: Marken in der Pharmabranche
Der "HEALTHradar – Der Navigator für die Gesundheitsbranche“ beleuchtet exklusiv einmal im Quartal aktuelle Trends der Gesundheitskommunikation und schafft frische Impulse für alle, die in der Gesundheitsbranche zu Hause sind.
Unser aktueller HEALTHradar geht der Frage nach, welche Rolle das Unternehmen als Marke für die Pharmakommunikation spielt. Wir sprechen dazu mit Dr. Engelbert Günster, Deutschlandchef von Boehringer Ingelheim. Der Autoren-Artikel des Pharmaredakteurs beim Handelsblatt macht die Risiken deutlich, die eine Markenprofilierung auch mit sich bringen kann. Und ein Blick über den Tellerrand – nach Indien – offenbart, dass das Image der Pharmabranche in verschiedenen Teilen der Welt nicht unterschiedlicher sein könnten.
Eine differenzierte Meinungslandschaft hingegen findet man schon vor der eigenen Tür. Wir sind auf die Straße gegangen und haben die Menschen gefragt, welches Bild sie von der Pharmabranche haben – die Antworten waren teilweise erstaunlich.