Wähl, was dich bewegt

Für die Hamburgerinnen und Hamburger stehen in diesem und nächstem Jahr gleich mehrere wichtige politische Entscheidungen an: 2024 die Wahl der Bezirksversammlungen und des Europäischen Parlaments sowie 2025 die Wahl der Hamburgischen Bürgerschaft. #WählWasDichBewegt lautet die neue Wahlmotivationskampagne, die wir zu diesem Anlass für die Hamburgische Bürgerschaft entwickelt haben. Wir konnten uns in einem mehrstufigen Pitch um den Etat durchsetzen.

Mehr Nähe für mehr Relevanz

Das Leben ist politischer geworden, existenzielle Themen sind in den Vordergrund gerückt. Eine nicht ganz unkomplizierte Gemengelage, vor deren Hintergrund die Kampagne der Hamburgischen Bürgerschaft Gehör finden muss, um die Hamburger:innen zu motivieren, sich an der Bezirksversammlungs- und Europawahl sowie der Bürgerschaftswahl zu beteiligen. Mit der Kampagne soll mehr Nähe zu den Hamburger:innen geschaffen werden – vor allem zu denen, die besonders schwer für politische Themen zu erreichen sind.

Der Ansatz: Die Wahl als Akt der Selbstverwirklichung

Fußball oder Hockey? Elphi oder Flora? Metal oder Musical? Bei Entscheidungen wie diesen geht es nicht nur um Sport oder Musik, es geht um viel mehr: Denn indem wir wählen, was uns bewegt, zeigen wir auch, wer wir sind. Das macht jede Wahl, die wir treffen – ob persönlich oder politisch –, zu einem Akt der Selbstverwirklichung und zum Beweis der eigenen Selbstwirksamkeit. So treffen auch die Hamburger:innen immer wieder wichtige Entscheidungen, mit denen sie sich im Leben positionieren und Haltung zeigen.

„Genau an diesen Gedanken wollen wir in der anstehenden Wahlkampagne #WählWasDichBewegt anknüpfen”, sagt Carola Veit, Präsidentin der Hamburgischen Bürgerschaft. „Wir freuen uns, dafür mit fischerAppelt zusammenzuarbeiten, deren Kampagnenidee uns überzeugt hat.”, so die Bürgerschaftspräsidentin weiter.

#WählWasDichBewegt: Passgenaue Botschaften und starke Verbündete

Dazu setzen die Verantwortlichen neben zielgruppengerechter Plakat- und Digitalwerbung auch auf passgenaue Partnerschaften, um eine authentische Verbindung zu den Communities und Gesellschaftsgruppen der Bezirke und Stadtteile herzustellen. Die Hamburgische Bürgerschaft kooperiert dafür mit insgesamt 100 Kleinunternehmen und Läden, 40 Sportvereinen und 60 Kiosken und Kneipen – vom Kosmetikstudio „Schön & Gut" in Hamburg Hamm bis zum Hanseatic Help Store, vom SC Condor bis zur DLRG Harburg.

Auch die Kampagne zur Wahl der Hamburgischen Bürgerschaft 2020 haben wir verantwortet. Die neue Kampagne mit dem Motto #WählWasDichBewegt greift einige Elemente der vorherigen Wahlkampagne erneut auf: So setzt sie auf die bereits 2020 etablierte und eingängige Entweder-oder-Mechanik, knallige Farben, klare Fragestellungen und starke Plakativität. Ein Dreizeiler stellt immer die Verbindung vom persönlichen Leben zur politischen Wahl her. Die Kampagne #WählWasDichBewegt wird in dieser Form sowohl für die Bezirksversammlungs- und Europawahl als auch für die Bürgerschaftswahl genutzt, geht dabei jedoch immer auf die Besonderheiten der jeweiligen Wahl ein.

Für den Etat der Hamburger Bürgerschaft haben wir unsere Expertise gebündelt und ein integriertes Team aus Expert:innen von fischerAppelt, relations sowie unserer Kreativagentur Philipp und Keuntje zusammengestellt. Die Kampagne wird auf den Social Media Kanälen ab Mai 2024 sichtbar sein, die öffentlichen Aktionen und Anzeigen ebenfalls ab Mai. Die Kampagne ist für die Bürger:innen ab dann somit sichtbar.

Die Bezirksversammlungs- und Europawahl finden am 09. Juni 2024 statt, die Bürgerschaftswahl folgt im Frühjahr 2025.