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| Stars und Sternchen am Markenhimmel |
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„Daniel Kübelböck ist total out! Aber
Overground, die finde ich super! Jeanette Biedermann? Naja – irgendwas
stört mich an ihr.“ Dennis, 15 Jahre
Was gestern in war, ist heute out – und morgen vielleicht schon
wieder voll im Trend. Kinder und Jugendliche wissen nicht, was sie
wollen. Oder doch? Die Zielgruppe Kinder und Jugendliche ist äußerst
heterogen und scheinbar unberechenbar. Marken tun sich da schwer, den
richtigen Ton zu treffen – in der Zielgruppe akzeptiert, geliebt und
begehrt zu sein.
Die Unit Kids & Youth bei fischerAppelt entwickelt Kampagnen und
Kommunikationsstrategien, die die Youngster in ihrer Welt abholen und
Marken so im Gespräch halten. Denn Kinder und Jugendliche orientieren
sich an ihren Freunden, Eltern oder Lehrern – viel mehr als an Stars
und Sternchen (Studie des LEGO Learning Institute, Dezember 2003). Die
Unit Kids & Youth identifiziert Themen, die bei der Zielgruppe ganz
oben stehen und entwickelt daraus Aktionen, die Kinder begeistern,
Jugendliche cool finden sowie Eltern und Lehrer mit ins Boot holen.
Gewinner dieser Kommunikation sind nicht nur Kids und Teens, sondern
vor allem die Marken: Denn Kinder und Jugendliche wissen was sie
wollen. Man muss ihnen nur zuhören. Das ist eine Chance für jede Marke.
Ihre Ansprechpartnerin: Ursula Goebel
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