Kommunikationsstrategien für die Breitband-Gesellschaft
Innerhalb weniger Jahre hat das Internet die Wirtschaft nachhaltig verändert. Im nächsten Schritt wandelt sich auch unsere Gesellschaft zur Breitband-Gesellschaft. An der Schnittstelle von Wirtschaft und Gesellschaft stehen dabei Kommunikatoren. Zu Beginn von „Challenging Communications“ erörtern Professor Arnold Picot und Professor Daniel Birnbaum die neuen Herausforderungen an die Kommunikation.
Schwarmintelligenz: Die Demokratisierung der Meinungsbildung
Das Internet bietet immer mehr interessante Möglichkeiten, große Kommunikationseffekte zu erzeugen. Doch die professionelle Kommunikation betrachtet die neuen Formen der Meinungsbildung skeptisch. Gründe für die zögerliche Haltung sind die geänderte Landkarte der Medienlandschaft und die fragliche Steuerbarkeit der vernetzten Kommunikation. In welche Richtung muss der Kompass der Kommunikation neu ausgerichtet werden?
Diese und weitere Fragen werden in Workshop 1 diskutiert und beantwortet.
Digitale Markenführung zwischen Schwarm und Strom:
Neue Chancen und Herausforderungen im Breitbandzeitalter
Chatforen, Communities und Blogging – die neuen digitalen Kommunikationsformen gewinnen zunehmend an Relevanz. Künftig rückt neben den Text auch das bewegte Bild, und jeder Internetnutzer wird zum potenziellen Programmdirektor. Die Macht der klassischen Medien nimmt hingegen weiter ab. Unternehmen stehen angesichts dieser Entwicklungen vor der Herausforderung, ihre Marken neu zu inszenieren. E-Branding ist das Thema der Zukunft. Was kommt hier auf die Kommunikatoren zu? Wie können sie künftig ihre Marken kreativ und zielgruppennah managen?
Diese und weitere Fragen werden in Workshop 2 diskutiert und beantwortet.
Vom Sprachrohr zum Kommunikationsmanager:
Strategien für den Umgang mit der neuen Komplexität
Alte Medien konvergieren, ganz neue entstehen – die Zielgruppen der Unternehmenskommunikation werden immer kleinteiliger. Das klassische Sender-Empfänger-Modell ist längst einem komplexen Kommunikationsnetzwerk gewichen. Mit dieser Entwicklung verschwindet die klassische Rolle des Unternehmenssprechers. Wie sehen neue Rollen aus? Welche Fähigkeiten müssen die Kommunikationsmanager der Zukunft haben, um ihre Botschaften und Inhalte erfolgreich zu platzieren?
Diese und weitere Fragen werden in Workshop 3 diskutiert und beantwortet.
