Referenzen Zur Übersicht Referenzen
Der Stein der Kreativität wird 50
Am 28. Januar 2008 feierte das „Spielzeug des Jahrhunderts“ sein 50. Jubiläum. Die Jubiläums-PR löste ein wahres Berichterstattungsfeuerwerk aus, vom kleinsten Lokalblatt bis zu den größten nationalen Medien. Im zweiten Halbjahr bestimmte der erste weltweite LEGO Bauwettbewerb mit Finalisten aus 40 Ländern die Agenda. Ein Jubiläum ist ein Jubiläum und vielen Medien eine kurze Meldung wert. Damit wollte sich LEGO aber nicht zufrieden geben. Die Berichterstattung sollte nicht nur eine Zeile, sondern eine ganze Seite umfassen, sich außer Print- und Onlinemedien auch auf TV und Hörfunk erstrecken sowie die Qualität, Kreativität und Erfolgsgeschichte transportieren, die in LEGO steckt. Jeder Mensch besitzt im Schnitt 62 LEGO Steine und die LEGO Minifiguren stellen mit 4 Milliarden die größte Bevölkerungsgruppe der Welt: Staunfakten wie diese sowie eine umfassende Medienansprache mit speziell aufbereiteten Materialien sorgten für den Erfolg: Neben stern.de, der Süddeutschen Zeitung, der taz, der FAZ und dem ZDF heute begleiteten viele weitere lokale wie nationale Medien aller Gattungen das Jubiläum mit ausführlichen Berichten.
