True Story: „Der Surf-Buddy“

05.08.2014

Das Leben schreibt die besten Geschichten. Gut erzählt, bewegen sie uns im Innersten, kehren Emotionen nach außen und prägen unseren Blick auf die Welt nachhaltig.

Und damit auch unseren Blick auf die Wahrnehmung von Unternehmen, Marken und Produkten.

Im Auftrag von Mercedes-Benz Vans spürt das Redaktionsteam von fischerAppelt diese Emotionen jeden Tag auf, mitten aus dem Leben. Auf MYVAN.com und den relevanten sozialen Medien erzählen wir beispielsweise davon. Die Geschichte einer Surfschule auf Fuerteventura vermittelt uns gekonnt die Stärken des Mercedes-Benz Vito. Sie handelt von ehrlicher Arbeit, Freiheit und einem treuen Begleiter.

Je näher eine Geschichte an unsere eigenen Erfahrungen und Sehnsüchte heranrückt, desto stärker identifizieren wir uns mit ihr.

Nina Faulhaber, Leitende Redakteurin bei fischerAppelt

Ist eine Geschichte (visuell) gut erzählt, durchleben wir die Gefühlswelten der Protagonisten mit. Erfolgreich sind Geschichten also dann, wenn die Zuschauer sich in ihren Schlüsselfiguren wiedererkennen. Aufgabe der Markenkommunikation ist es entsprechend, die emotionale Bindung der Protagonisten zum Produkt herauszuarbeiten und dem Zuschauer authentisch zu vermitteln. Besonders gut gelingt dies bei Geschichten direkt aus dem Leben. Wir zoomen nah ran. Erzählen das Allgemeine am Beispiel des Speziellen. Zeigen wahre Gefühle und echte Menschen.

Dafür braucht es sorgfältige Vorbereitung, Empathie und die richtige „Wellenlänge“. Surfcamp-Manager Yamir Prieto und seinen „Surf-Buddy“, den Vito fanden wir nach intensiver Recherche auf Fuerteventura, einem wahren Mekka für Wellenreiter. Nach vielen Vorgesprächen und einem persönlichen Treffen vor Ort entwickelte sich schnell eine ungezwungene Atmosphäre zwischen Team und Protagonisten. Stück für Stück bekamen wir ein Gespür dafür, was es bedeutet jeden Tag hart für seinen Traum zu arbeiten.

Yamir ließ uns ungezwungen an seinem Alltag teilhaben: die Grundlage für einen erfolgreichen Dreh. Das Team entlockte ihm ausdrucksstarke O-Töne und sammelte stimmungsvolle Bilder, arbeitete heraus, welche Rolle der Transporter in Yamirs Leben spielt. Ganz pragmatisch bringt er es schließlich selbst auf den Punkt: Ohne Vito kein Surf. Und ohne Surf kein Business. Der Mercedes-Benz Vito: Yamirs Schlüssel zur Verwirklichung seines Traums. True Story!

Das Ergebnis ist hier zu sehen: Der Surf-Buddy




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