Besser Bauen

seit 2003

Wie eine LEGO Kampagne in erwachsenen Männern den Spieltrieb geweckt hat.

Ob Bagger, Kran oder Raumschiff: Jeder dritte Mann kann sich vorstellen, mit LEGO Technic Produkten zu spielen. Diese sind – neben weiteren coolen und kultigen Produkten – fester Bestand­teil der LEGO Men Kampagne, die schon fünf Mal in Folge den Spieltrieb einer neuen Zielgruppe geweckt hat: erwachsener Männer. Pressetexte zu Umfragen und Produkten sowie Events für Männer treffen den Nerv der Journalisten und ermöglichen es, LEGO Bausets in einem neu­en medialen Umfeld zu platzie­ren – zum Beispiel in der GQ, der Gala Men oder der FAS. Das erhöht die Bekanntheit und den Umsatz ausgewählter Highlightprodukte.




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