„Dein Mut findet Rückhalt"
Wir verantworten die bundesweite Kampagne des BMJV zum Thema Häusliche Gewalt gegen Frauen
Wir verantworten die bundesweite Aufklärungskampagne des Bundesministeriums der Justiz und für Verbraucherschutz (BMJV) zum Thema häusliche Gewalt gegen Frauen. Die integrierte Kampagne startet am 21. Juli 2026 und ist auf mehrere Kommunikationswellen bis 2027 angelegt. Sie richtet sich an betroffene Frauen, ihr soziales Umfeld sowie die breite Öffentlichkeit und zielt darauf ab, Hilfsangebote bekannter zu machen, Betroffene zu stärken und das gesellschaftliche Bewusstsein für ein Thema zu schärfen, das trotz seiner Dimension noch immer zu oft im Verborgenen bleibt.
Gesellschaftliche Aufgabe, staatliches Signal
Häusliche Gewalt gehört zu den gravierendsten Herausforderungen im Gewaltschutz in Deutschland. Dennoch erreichen viele Hilfsangebote die Betroffenen nicht, denn Informationsdefizite, Scham, Abhängigkeiten und Unsicherheiten verhindern häufig, dass Hilfe rechtzeitig in Anspruch genommen wird. Das will das BMJV ändern: mit gesetzgeberischen Maßnahmen, einem Modellprojekt zur psychosozialen Prozessbegleitung in familiengerichtlichen Gewaltschutzverfahren in vier Flächenländern und nun mit einer bundesweiten Kommunikationskampagne, die diese Schritte begleitet und verstärkt. Einen besonderen Fokus legt die Kampagne auf den ländlichen Raum, in dem Unterstützungsangebote strukturell weniger präsent sind.
„Häusliche Gewalt geht uns alle an. Mit der bundesweiten Kampagne „Dein Mut findet Rückhalt“ möchten wir Betroffenen Mut machen und ihnen zeigen, dass es Hilfe gibt.“
Unser Ziel ist es, bestehende Hilfsangebote sichtbarer zu machen und die Gesellschaft dafür zu sensibilisieren hinzusehen, Unterstützung anzubieten und Betroffene auf ihrem Weg in ein gewaltfreies Leben zu bestärken.Kreative Leitidee: „Dein Mut findet Rückhalt". Dr. Stefanie Hubig, Bundesministerin der Justiz und für Verbraucherschutz.
Kreative Leitidee: „Dein Mut findet Rückhalt"
Die kreative Leitidee wurde in einer Online-Befragung mit 2.500 Frauen ab 18 Jahren - darunter 1.000 Betroffene - entwickelt und validiert. Im Zentrum stehen reale Betroffene: als starke, handlungsfähige Persönlichkeiten. Die Kampagne bricht damit bewusst mit klassischen Opfernarrativen und stellt stattdessen die Selbstwirksamkeit und Stärke der Frauen in den Vordergrund. Ergänzt werden sie durch illustrierte Unterstützerinnen und Unterstützer, die stellvertretend für das Netzwerk aus sozialer, medizinischer, juristischer und staatlicher Hilfe stehen. Die Kernbotschaft lautet: “Du bist nicht allein. Hilfe steht verlässlich an Deiner Seite.”
Die unterschiedlichen Kampagnenmotive visualisieren alltägliche Lebensräume sowie medizinische, juristische und behördliche Anlaufstellen. Sie zeigen damit jene konkreten Orte, an denen Betroffene im Alltag unmittelbare Unterstützung und Wege in das Hilfesystem finden. Die Motive werden kanalspezifisch ausgespielt: Großflächenplakate (OOH) und digitale Bewegtbildformate (DOOH) im öffentlichen Nahverkehr und in Wartebereichen, Aufsteller in Apotheken und Arztpraxen sowie diskrete Informationsvermittlung an weiteren Alltagsorten wie Bäckereien und Gastronomie.
„Das Thema Häusliche Gewalt braucht keine Scheu vor Sichtbarkeit, sondern Mut zur Öffentlichkeit. Mit dieser Kampagne wollen wir genau das schaffen: Wir danken dem BMJV für das Vertrauen und die tolle Zusammenarbeit.“
Integrierter Ansatz
Der Mediamix der Kampagne ist breit und konsequent integriert angelegt. Neben klassischer Außenwerbung umfasst er digitale Maßnahmen: Onlineanzeigen, Native Ads, SEA und Social Media sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Insgesamt sind für 2026 über 100 Millionen Bruttokontakte geplant.
Zentrale digitale Anlaufstelle der Kampagne ist die Website raus-aus-gewalt.de, die Informationen für Betroffene, ihr Umfeld und Fachkräfte bündelt. Prominente Elemente sind die direkte Einbindung des Hilfetelefons „Gewalt gegen Frauen", ein „Hilfekompass" zur gezielten Suche nach lokalen Unterstützungsangeboten sowie ein Notfall-Exit-Button, der die Seite auf Knopfdruck sofort schließt.
Meilensteine
Die Kampagne ist auf drei Wellen angelegt: Der Start erfolgt am 21. Juli 2026. Die zweite Welle beginnt am 2. November 2026 und läuft bis 30. November 2026. Am 16. November 2026 findet die flankierende Veranstaltung „Frauen & Gewaltschutz" mit Bundesministerin Karin Prien (BMBFSFJ) statt. Am 25. November 2026 greift die Kampagne den Internationalen Tag gegen Gewalt an Frauen („Orange Day") auf. Eine dritte Welle folgt 2027.
Ann-Kathrin Hinrichsen-Payne
Waterloohain 5
22769 Hamburg
