Hanna Philipps und die Henkel-Helden

Henkel feiert 150sten Geburtstag und dreht kommunikativ richtig auf. Wie der Marken-Riese seine Vergangenheit aufarbeitet, bis zu 20.000 Party-Gäste begeistert und seinen Gründer Fritz Henkel per KI wieder zum Leben erweckt, erzählt PR- und Social-Media-Chefin Hanna Philipps in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“.

Firmenfeier? Firmen-Festival trifft es wohl besser: 18.000 bis 20.000 Gäste erwartet Henkel am Samstag (26. September) zu seiner Jubiläums-Sause in Düsseldorf. Man wird ja nicht alle Jahre 150. Für Hanna Philipps , Head of Media Relations und Social Media des Marken-Giganten, eine Belohnung nach jahrelanger Arbeit. Ihr Arbeitgeber lässt sich nicht lumpen. Gleich „fünf bekannte Künstler“ würden bei der großen Party gemeinsam auftreten, teasiert das neue „Monsters of Content Marketing“ im Podcast an. Gedacht sei die große Feier und das Showprogramm in erster Linie für die Mitarbeitenden, denen das Unternehmen „etwas zurückgeben“ wolle.

Henkel feiert aber nicht nur, sondern ist zum 150sten eine echte Content-Maschine. Das Thema dominiert alle Kanäle, schließlich hat das Unternehmen deutsche Marken- und Werbe-Geschichte geschrieben (Persil, Pril, Pattex, Weißer Riese etc.) und das Land seit der Industrialisierung durch dunkle und durch große Epochen begleitet. „Erste Überlegungen gehen Jahre zurück, um da konzeptionell einen guten Flow hinzukriegen“, sagt Hanna Philipps zu den Vorbereitungen. Meint: erstmal Hausaufgaben machen, dann kreativ werden. Die größte Hausaufgabe war die Firmengeschichte, die zuvor nicht umfassend aufgearbeitet worden war. Bevor gefeiert wurde, sollte dies in Form eines Buches geschehen. „Ein Wälzer“, sagt die Kommunikatorin, der 2025 erschien und natürlich auch das dunkle Kapital Drittes Reich und Zwangsarbeit beinhaltet.

„Future Ready“ mit Fritz Henkel

Der Blick ging parallel aber nach vorn. Die Klammer für das Geburtstagsjahr ist der Claim „Future? Ready!“. „Es war uns wichtig, den Bogen von den Anfängen in die Zukunft zu schlagen“, sagt Hanna Philipps. Beides vereint beispielsweise ein Film , in dem Firmengründer Fritz Henkel durch die Geschichte seines Unternehmens wandert. Historie meets KI. Auf Basis von historischen Fotos wurde ein Avatar gebaut. Es sei nicht darum gegangen, „was mit KI zu machen“, sondern man habe eine Idee gehabt und überlegt, wie sich diese am besten umsetzen ließ. „Wer kann die Firmengeschichte schließlich besser erzählen als der Gründer selbst.“ Vor Jahren hätte Henkel vielleicht noch Schauspieler eingesetzt – wenn diese nicht den Kostenrahmen gesprengt hätten…Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Die Familie des Gründers, dessen Ur-Ur-Enkelin Simone Bagel-Trah den Aufsichtsrat leitet, „fand es super“.

„Hero Content“ durch den absoluten Firmen-Hero also. Ein anderer Henkel-Held ist Vorstandschef Carsten Knobel . Es kam dem Kommunikationsteam absolut gelegen, dass er ohnehin ein extrem aktiver LinkedIn-Nutzer ist (Top Voice) und für einen Dax-Chef außergewöhnlich viel postet. Also baute man aus Knobel auch noch einen Avatar, der zum Hauptdarsteller einer gleich vierteiligen LinkedIn-Videoserie wird. „Bingewatching mit Henkel“ sozusagen. Zwei Teile sind schon erschienen.

Wie Hanna Philipps und ihr Team den CEO über Jahre zum LinkedIn-Hero aufgebaut haben, warum die Henkel-Mitarbeiter im Sammelrausch sind und welche Mega-Marke im kommenden Jahr gefeiert wird: das und mehr erfahrt ihr in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“.

Jetzt anhören

Unser Podcast „Monsters of Content Marketing“ ist verfügbar auf Spotify , Apple Podcasts  und Youtube .