
Podcast
Andreas Dickmann & sein Marken-Baby Covestro
Darum geht's in unserer 28. Podcast-Folge âMonsters of Content Marketingâ
Wie spalte ich aus einem viele Jahrzehnte alten Industriekonzern erfolgreich eine neue Marke ab? Diese Frage kann kaum jemand besser beantworten als Andreas Dickmann. Er ist Head of Brand Strategy and Digital beim Chemiekonzern Covestro. Seine Tipps fĂŒr einen erfolgreichen Marken-Aufbau verrĂ€t er in der neuen Folge der âMonsters of Content Marketingâ.
Was Covestro macht? âWir sorgen dafĂŒr, dass die Menschen ein StĂŒck weit besseres Leben haben.â Wer so etwas von seinem Arbeitgeber sagen kann, der ist gerne fĂŒr ihn tĂ€tig. Bei Andreas Dickmann wird die Verbundenheit zusĂ€tzlich gesteigert. SchlieĂlich hat er die Marke Covestro, die 2015 aus der Bayer AG abgespalten wurde, mit aufgebaut und groĂ gemacht. Die Produkte des Chemieunternehmens aus Leverkusen stecken in vielen AlltagsgegenstĂ€nden â von Schuhen ĂŒber KĂŒchen bis Sonnenmilch. Und sie verbessern die Welt, beispielsweise wenn sie bei der Ernte und Nahrungsmittel-Lagerung in Indien eingesetzt werden oder in DrittweltlĂ€ndern nachhaltiges Wohnen ermöglichen.
âWir sorgen dafĂŒr, dass die Menschen ein StĂŒck weit besseres Leben haben.â
Apropos Nachhaltigkeit: ein wichtiges Anliegen des Konzerns und tief in seiner DNA verwurzelt. Und so können Andreas Dickmann und seine Kolleg:innen Storys wie die des Fliegers âSolarimpulseâ erzĂ€hlen, der nur mit der Kraft der Sonne, aber ohne Treibstoff um die Welt geflogen ist und in dem Materialien von Covestro steckten. Der Anspruch von Covestro, die Grenzen des Machbaren zu verschieben (âPushing the Boundariesâ), traf hier voll zu. âSo etwas hatte man bis dahin nicht fĂŒr möglich gehaltenâ, sagt der Covestro-Mann. Covestro begleitete den Flieger live â war bei Start und Landung vor Ort. âWir wussten ja bis zuletzt nicht, ob das Flugzeug ankommt.â Es gab jede Menge mediale Aufmerksamkeit, weltweit berichteten TV und Radio ĂŒber den Flug der âSolarimpulseâ. âSo etwas erfĂŒllt auch die Mitarbeitenden mit Stolz.â Nicht ganz unwichtig, gerade bei einer jungen Marke. Als die âSolarimpulseâ die Weltumrundung in Abu Dhabi 2016 beendete, war Covestro gerade einmal ein Jahr alt.
Da war der Markenaufbau in vollem Gange. Damit er erfolgreich sein kann, mĂŒssen laut Andreas Dickmann drei Fragen beantwortet werden.
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Was kann ich? Was wollen meine Kunden? Was macht die Konkurrenz?
Was Andreas beim Aufbau einer Marke sonst noch rĂ€t, was er von einer anderen Bayer-Abspaltung gelernt hat â und welchen Kulturschock der Ex-Agenturmann beim Eintritt in die Konzernwelt erlebt hat, verrĂ€t er uns in der neuen Ausgabe #MoCM.
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