Narrative in der Unternehmenskommunikation

Der zunehmende Einfluss öffentlicher Diskurse auf Geschäftsmodelle zeigt: Es gibt nicht nur einen Wettbewerb um Marktanteile, sondern auch um Deutungshoheit. Doch wie kann man gesellschaftliche Resonanzfelder und deren Dynamik nutzen, um die Anschlussfähigkeit von Kommunikation zu erhöhen? Wie können sich Entscheider:innen und Unternehmen erfolgreich in großen Debatten positionieren? Und welche Risiken drohen, wenn Marken selbst zum Spielball interessengeleiteter Gruppen werden? Darüber spricht unser Vorstand Bernhard am 2. September auf dem Kommunikationskongress .