Make it Extra!

Vom unauffälligen Klassiker zum bewussten Must-have im Glas: Gemeinsam mit Schweppes haben wir der Traditionsmarke neue Strahlkraft verliehen. Durch eine mutige Neupositionierung verwandeln wir den alltäglichen Griff ins Regal in eine Entscheidung für das gewisse Extra im Leben.

Die Marke: Tradition trifft prickelnden Zeitgeist

Schweppes ist weltweit der Inbegriff für herbe Erfrischung und blickt auf eine jahrhundertelange Erfolgsgeschichte zurück. Doch im stark umkämpften Markt der Bitterlimonaden reicht der Status als verlässlicher Standard oft nicht mehr aus. Um sich klar von der Konkurrenz zu differenzieren, brauchte die Marke wieder Ecken, Kanten und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe.

Die Kampagne: Heritage neu geladen mit maximaler „Extraness“

Das Ziel unserer Strategie war glasklar: Weg vom bloßen Gewohnheitskauf, hin zu einer geschärften Brand Personality. Die Lösung dafür lag bereits in der DNA des Produkts und der Historie selbst – einer inhärenten „Extraness“. Mit dem neuen, globalen Claim „Extra since 1783“ und dem aktivierenden Kampagnen-Aufruf „It's your Life. Make it Extra!“ haben wir Markenerbe und modernen Zeitgeist miteinander verschmolzen.

Das emotionale Herzstück der Kampagne bildet der neue, bildstarke Markenfilm. Er inszeniert den Genuss von Schweppes nicht als beiläufigen Konsum, sondern als bewusste Entscheidung für die besonderen Momente. Ob die intensive Kohlensäure, der herbe Geschmack oder die visuelle Ästhetik der Szenen: Jedes Element transportiert das Gefühl, sich selbst das Besondere zu gönnen.

„An einer Marke arbeiten zu dürfen, die seit Jahrhunderten für das gewisse Extra steht, war für uns ein echtes Privileg. Dieses „Extra“ hat unsere Zusammenarbeit von Anfang an geprägt – im Denken, im Anspruch und in der Energie, die in jedem Detail steckt. Gemeinsam mit einem großartigen Team, einem mutigen Kunden und dem Regisseur Meji Alabi einen Film umzusetzen, der vor Extraness sprüht, war etwas ganz Besonderes.“ sagt Marjorieth Sanmartin, CCO bei Philipp und Keuntje.

Das Ergebnis: Messbare Strahlkraft und kultureller Gesprächswert

Die Neupositionierung hat die Wahrnehmung der Bitterlimonade nachhaltig verändert. Erste Ergebnisse der Kampagne zeigen bereits einen signifikanten Erfolg auf allen Ebenen:

• Höhere Markenpräferenz: Konsumenten wählen Schweppes wieder gezielter aus.
• Einzigartigkeit: Die Wahrnehmung als differenzierte Premium-Marke wurde messbar gestärkt.
• Kultureller Buzz: Die Idee der „Extraness“ generiert reichlich Gesprächswert im relevanten Umfeld.