Event
Zu Gast in New York
Wir inszinieren für den DFB einen zentralen Begegnungsort zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026
Wie übersetzt man die einzigartige Stadion-Atmosphäre und die emotionale Wucht des deutschen Fußballs in den pulsierenden Raum von New York City? Mit dem „German House of Soccer“ (GHOS) haben die Kolleg:innen von live marketing im Auftrag des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 die Antwort auf diese Frage. Bereits das Auftaktwochenende bewies eindrucksvoll den Erfolg dieses ganzheitlichen Sport- und Experience-Marketings.
Den feierlichen Startschuss bildete die offizielle Opening Night am Freitag, den 12. Juni. Vor rund 500 geladenen Gästen öffnete das GHOS im Chelsea Industrial erstmals seine Türen und etablierte sich sofort als zentraler Begegnungsort von Wirtschaft, Medien und Sport.
Den feierlichen Startschuss bildete die offizielle Opening Night am Freitag, den 12. Juni. Vor rund 500 geladenen Gästen öffnete das GHOS im Chelsea Industrial erstmals seine Türen und etablierte sich sofort als zentraler Begegnungsort von Wirtschaft, Medien und Sport.
„Die Weltmeisterschaft 2026 in den USA ist für den DFB weit mehr als ein sportliches Großereignis. Sie bietet uns die Möglichkeit, deutsche Fußballkultur international sichtbar und erlebbar zu machen. Mit dem German House of Soccer schaffen wir dafür einen zentralen Ort in einer der spannendsten Städte der Welt und in einem sportbegeisterten Markt für Fans, Medien, Partner und internationale Gäste. Uns geht es darum, Begegnungen zu ermöglichen, Gemeinschaft zu stiften und den deutschen Fußball authentisch zu präsentieren“, so Dr. Holger Blask, Generalsekretär DFB e. V. und Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG.
Der emotionale Höhepunkt der Eröffnungstage folgte am Sonntag, den 14. Juni: Zum ersten Turnierspiel der deutschen Nationalmannschaft war das über 2.000 Quadratmeter große GHOS bis auf den letzten Platz ausverkauft. Die Besucher:innen erlebten in der pulsierenden „Match-Day Area“ nicht nur ein besonderes Public Viewing, sondern feierten einen historischen 7:1-Sieg der DFB-Elf. Die Stimmung spiegelte wider, was einen modernen Markenraum ausmacht: authentische Emotionen und kollektive Leidenschaft. Statt einer reinen Spielübertragung tauchen Fans in der interaktiven „Soccer-Gallery-Area“ in die Historie ein, während die exklusive „Champions Lounge“ Raum für wertvollen Austausch bietet.
„Ein restlos ausverkauftes Haus und eine Energie, als stünden wir mitten in Deutschland in der Kurve – genau dafür machen wir das.“
„Wer heute Marken im internationalen Sportumfeld aktivieren will, muss besondere Erlebnisse schaffen, die tiefe Emotionen wecken und diese auch verankern. Ein restlos ausverkauftes Haus und eine Energie, als stünden wir mitten in Deutschland in der Kurve – genau dafür machen wir das. Das German House of Soccer zeigt die enorme Kraft von ganzheitlichem Sport- und Experience-Marketing und knüpft nahtlos an die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem DFB bei der Weltmeisterschaft 2022 an“, so Dino Büscher, Geschäftsführer, fischerAppelt, live marketing.
Mit diesem Meilenstein beweisen unsere Kolleg:innen von live marketing, wie emotionale Markenkommunikation internationale Communitys aufbaut. Das GHOS in New York steht somit nicht nur für deutsche Fußballkultur, sondern setzt internationale Maßstäbe.
Fotos: DFB
