Mitten im Erleben

Unserer Kreativagentur Philipp und Keuntje hat die strategische Neuausrichtung sowie die neue Kampagne für Förstina entwickelt. Unter dem neuen Claim ‚Quelle von Gemeinsamkeit‘ definiert die Getränkemarke ihre Rolle neu: Statt klassischer Natur- oder Funktionsversprechen rückt sie den verbindenden Moment zwischen Menschen in den Mittelpunkt.

Im Rahmen der Neupositionierung verantwortet PUK die Strategie und die Kampagne. Logo, Corporate Identity und Packaging Design wurden von unserer Brand-Technologie und Brand-Design Agentur Fork Unstable Media entwickelt.

Zwischen Mineralwasser und Limonade

Der Markt für Mineralwasser ist stark von Natürlichkeit, Reinheit und funktionalen Argumenten geprägt. Süßgetränkemarken setzen auf Dynamik, Lifestyle und Individualisierung. Förstina bewegt sich mit einem breiten Sortiment von Mineralwasser über Schorlen bis zu Limonaden genau zwischen diesen beiden Welten.

Die strategische Herausforderung bestand darin, ein klares Profil zu entwickeln, das nicht allein über Produktmerkmale oder Trendcodes differenziert.

„Wir wollten bewusst kein weiteres funktionales Versprechen formulieren“, sagt Annett Stang, CMO der RhönSprudel Gruppe. „Mit ‚Quelle von Gemeinsamkeit‘ positionieren wir Förstina als Marke, die Menschen im Alltag verbindet. Das ist eine langfristige strategische Entscheidung und keine rein gestalterische Modernisierung.“

Kampagne mit dokumentarischem Blick

Die neue Kampagne übersetzt diese Ausrichtung in eine dokumentarische Bildwelt mit starkem regionalem Bezug. Gedreht wurde in der Region an verschiedenen Schauplätzen in der Rhön. Im Mittelpunkt stehen soziale Situationen wie Vereinsleben, Familienmomente und Begegnungen im Alltag. Förstina ist ganz natürlich Teil dieser Momente, nicht ihr inszenierter Mittelpunkt.

Der Rollout beginnt ab Februar 2026 mit der schrittweisen Umstellung des Sortiments. Die Kampagne startet im März mit Out-of-Home, digitalen Kanälen und POS-Maßnahmen.

„Mit der Neupositionierung machen wir Förstina im Alltag der Menschen unmittelbar erlebbar. Der Claim ‚Quelle von Gemeinsamkeit‘ übersetzt sich in einen authentischen Vibe, der aus realen Situationen entsteht und die Marke dort verankert, wo sie hingehört: mitten ins Erleben. Unsere Kreativkampagne entfaltet ihre Kraft durch regionale Nähe und Verbundenheit.“, so Mirco Völker, CEO Philipp und Keuntje (PUK).

Startpunkt einer langfristigen Markenstrategie

Der Relaunch markiert den Beginn einer langfristigen Markenführung mit klarer Positionierung. Ziel ist es, Förstina innerhalb des Wettbewerbsumfeldes wieder zukunftsfähig aufzustellen und die Relevanz der Marke nachhaltig zu stärken. Dabei wurde Förstina modernisiert und emotional erlebbar gemacht - regional verwurzelt und vielfältig.