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The German Quest Folge Nr. 18 mit Bärbel Egli-Unckrich
Unser Podcast für ein neues Deutschland-Narrativ
In der achtzehnten Folge von The German Quest: Bärbel Egli-Unckrich, Chefredakteurin von Campaign Germany, im Gespräch. Jetzt auf Spotify, Apple Podcasts, und YouTube anhören!
Mitten in einer Phase der Konsolidierung, wirtschaftlicher Unsicherheit und gleichzeitigem KI-getriebenen Aufbruch hat Campaign Germany die deutsche Medienlandschaft betreten. Wie gelingt ein solcher Start in einem gesättigten Markt? Und was sagt das über den Zustand der deutschen Agentur- und Kreativbranche aus? In der neuen Folge von „The German Quest” sprechen wir mit Bärbel Egli-Unckrich, der Chefredakteurin von Campaign Germany, über Mut, die Macht der Community und die Zukunft der deutschen Markenkommunikation.
„Wir versuchen eine jüngere, frische Tonalität reinzubringen und eben diesen internationalen Blick, den wir durch unser Netzwerk einfach haben.“
Vom Wandel der Narrative: Impact, KI und das neue „Made in Germany”
Bärbel Egli-Unckrich analysiert eine Branche im Umbruch. Der reine Purpose in der Kommunikation hat ausgedient; stattdessen rücken messbarer Impact und klare Belegbarkeit in den Vordergrund. Authentizität bedeutet heute auch, Schwächen zuzugeben. Gleichzeitig erlebt das Prädikat „Made in Germany“ eine Renaissance, befeuert durch Debatten um Souveränität und Datenschutz.
Künstliche Intelligenz sieht sie als zweischneidiges Schwert: Einerseits Effizienz-Turbo und Kreativmotor, andererseits Reputationsfalle, die klare Regeln und einen verantwortungsvollen Umgang erfordert. Unverändert stark bleiben derweil Creator-Kooperationen und der Aufbau echter Communities, denn, so die einfache Logik dahinter: „Menschen vertrauen Menschen“.
Die deutsche Agenturlandschaft: Zwischen Handwerksstolz und Zaudern
Wo steht die deutsche Agenturlandschaft im internationalen Vergleich? Bärbel Egli-Unckrich lobt die hohe handwerkliche Qualität und die Expertise in komplexen B2B-Märkten. Gleichzeitig mahnt sie mehr Mut, Tempo und Entscheidungswillen an. Statt zu jammern, sei es an der Zeit, die sich verändernde Marktsituation anzunehmen und proaktiv zu gestalten.
„Die Agentur von morgen ist weniger Projektbude, sondern mehr Partner mit System.“
Die Zukunft der Agentur sieht sie in einer klaren Positionierung: entweder als hochspezialisierte Boutique oder als großer Player, der Integration als Betriebssystem versteht.
Wie hat Campaign Germany es geschafft, aus einer LinkedIn-Notlösung eine Love Brand zu bauen? Welche Formate funktionieren heute wirklich? Und warum braucht die Branche eine neue Generation von Führungskräften?
All das und mehr erfahren in der neuen Folge von The German Quest.
