Magie des
Fliegens erlebbar machen

Die traditionsreiche Marke Junkers Aircraft setzt für ihre internationale Kommunikationsstrategie und die Content-Kampagne zum neuen JUNKERS AIRCRAFT CHRONOGRAPHEN auf die Expertise von fischerAppelt, advisors und Philipp und Keuntje (PUK). Ziel der Zusammenarbeit ist die klare Positionierung der Marke im exklusiven Luftfahrt- und Uhrensegment sowie die Markteinführung des neuen Chronographen.

fischerAppelt, advisors verantwortet die strategischen und analytischen Grundlagen – von der Entwicklung der Kommunikationsstrategie und der Definition strategischer Ziele bis zur Erarbeitung eines markenkonformen Narrativs und der Konzeption ganzheitlicher Customer Journeys. PUK übernimmt die kreative und operative Umsetzung – von der Entwicklung des Kampagnenkonzepts über die komplette Content-Produktion (Foto und Bewegtbild) in der Manufaktur samt Postproduktion bis zur Steuerung des Mediaplans sowie der Zusammenarbeit mit Markenbotschaftern und Influencern.

„Mit fischerAppelt und PUK erhalten wir Strategie und Kreation aus einer Agenturgruppe – das war uns wichtig." sagt Dominique Boesch, Head of Sales & Marketing, Junkers Aircraft.

Ziel war es, eine Kommunikationsstrategie sowie ein Kampagnenkonzept zu entwickeln, die im High-End- und Nischenmarkt eine klare Differenzierung zum Wettbewerb schaffen und die anspruchsvolle Zielgruppe durch einen präzisen, selektiven Ansatz effektiv erreichen.

Unter dem Motto „CRAFTED FOR PIONEERS“ betont die Kampagne das Alleinstellungsmerkmal von Junkers Aircraft: die physische Verbindung von Flugzeug- und Uhrenbau an einem Standort. Der neue JUNKERS AIRCRAFT CHRONOGRAPH entsteht aus demselben Flugzeugaluminium der 6000er-Serie, das auch in den legendären Modellen A50 und A60 eingesetzt wird. Die Montage erfolgt in der Manufaktur in Hochmössingen – ein branchenweit einzigartiger Prozess, der Präzision und echte Manufakturqualität verbindet.

Im Zentrum steht die Schärfung der Markenwahrnehmung: Traditionelles Design, moderne Technik und Handwerkskunst rücken in den Fokus, um die Einzigartigkeit der Marke und ihrer Produkte erlebbar zu machen. Die Kampagne zielt darauf ab, hochwertige Leads zu generieren und den Absatz beider Produktlinien – Flugzeuge und Uhren – gezielt zu steigern. Dafür adressiert sie die exklusive Zielgruppe mit einer emotionalen Ansprache.

„Junkers Aircraft steht für eine unverwechselbare DNA: echten Pioniergeist, gewachsen aus der Geschichte der Luftfahrt und einzigartig im Luxussegment der Chronographen. Für eine Marke mit dieser Strahlkraft eine emotionale und zeitgemäße Kampagne zu entwickeln, ist für uns Anspruch und Privileg zugleich. Unsere Arbeit übersetzt diesen Pioniergeist in eine eigenständige Kommunikation – mit kreativer Exzellenz, handwerklicher Präzision und einem klaren Gespür für das Besondere des Produkts“, sagt Valentin Tillian, Senior Art Director, Philipp und Keuntje (PUK).

Die Kampagne setzt auf einen ausgewogenen Media-Mix aus digitalen und klassischen Kanälen. Neben Special-Interest-Magazinen und Foren werden Social-Media-Kanäle sowie physische Touchpoints wie Air Shows genutzt. Auch Kooperationen mit zwei Influencern sind geplant. Für die Konzeption und Umsetzung ist die Influencer-Einheit von fischerAppelt verantwortlich.

Fork Unstable Media (fischerAppelt Gruppe) hebt in Zusammenarbeit mit der Webagentur Teufels die Online-Präsenz von Junkers Aircraft auf ein neues Level. Im Zentrum der Optimierung stand ein umfassendes Update von Design und User Experience. Herzstück des Projekts ist ein modernisierter Onepager, der die Heritage der Junkers-Chronographen emotional erlebbar macht. Von der Historie über die Alleinstellungsmerkmale bis hin zum Kaufabschluss führt die Seite den Nutzer durch eine stringente Storyline. Ein neu integrierter, schlanker Konfigurator ermöglicht es Kunden zudem, ihre Uhr individuell zu personalisieren und den Bestellprozess direkt auf der Seite abzuschließen. Der neue Junkers Aircraft Chronograph wird exklusiv online über die Website vertrieben.