Eckes-Granini
functional Syrups

Unter dem Claim „Wenn Wasser gut ist – du aber vollen Fruchtgeschmack und Vitamine willst“ realisiert unsere Kreativagentur PUK die Kampagne für den Launch der hohes C Vitamin C-IRUPs und verantwortet dabei die Strategie, Konzeption sowie die Aktivierung über alle relevanten Kanäle.

„hohes C steht seit jeher für einen unkomplizierten, gesunden und geschmackvollen Alltag. Mit hohes C Vitamin C-IRUP bringen wir diese Haltung in eine neue, zeitgemäße Produktkategorie: Zwei Spritzer, jederzeit und überall – voller Fruchtgeschmack und Vitamine. Gemeinsam mit Philipp und Keuntje schaffen wir eine Kampagne, die unsere Positionierung als clevere Getränke-Lösung für die Generation von heute scharf herausarbeitet und den innovativen Launch aufmerksamkeitsstark inszeniert,” so Sören Bohnsack, International Senior Brand Manager hohes C.

Die Produktbenefits werden in zwei Kurzfilmen pointiert und humorvoll inszeniert: hohes C Vitamin C-IRUP präsentiert sich dabei als clevere Getränkelösung für alle, die mehr aus ihrem Wasser machen wollen. Die Kampagne setzt bewusst einen Schwerpunkt auf die Generation Z und spricht sie mit zeitgemäßer Tonalität, Witz und klaren Mehrwerten an. Mit der Launchkampagne werden die Pocket-size Sorten von hohes C Vitamin C-IRUP als innovative, smarte und geschmackvolle Ergänzung im Getränkeregal positioniert.

„Die Zusammenarbeit mit Eckes-Granini ist von Beginn an geprägt durch ein gemeinsames Verständnis für mutige Kommunikation. Wir freuen uns sehr, die Kommunikation für eine neue Produktkategorie gestalten zu dürfen. Mit diesem spannenden Kampagnenansatz brechen wir klassische visuelle Konventionen auf und schaffen für die functional Syrups eine Identität, die modern, nahbar und humorvoll zugleich ist.“ so Hannes Rath, Creative Director bei Philipp und Keuntje.

PUK verantwortet bei der Kampagne die gesamte strategische Ausrichtung, die kreative Leitidee und die kanalübergreifende Umsetzung. Die Ausspielung erfolgt über Owned Channels, CTV, VOD, Online inklusive Social Media und YouTube, DOOH, POS und Print. Produktion und Regie liegen bei e+p films GmbH München und David Helmut, die das Konzept mit Gespür für Timing und Humor in Szene setzen.

Nach einem Soft-Launch kurz vor Weihnachten ist die Launch-Kampagne jetzt im März in Deutschland gestartet. Weitere Länder werden im Jahresablauf je nach Launchzeitpunkt folgen.