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Schmecktallen gut
Wir übersetzen den Golden Toast-Claim in die Creator-Ära
Die neue Kampagne für Golden Toast verbindet authentisches Social-Storytelling mit reichweitenstarken CTV- und POS-Maßnahmen.
Unsere Kreativagentur Philipp und Keuntje (PUK) verantwortet die neue Marken-Kampagne für Golden Toast. Unter dem etablierten Claim „Golden Toast schmeckt allen gut“ übersetzen wir die Botschaft der Kultmarke in eine moderne Love-Brand-Kommunikation. Statt auf ein einzelnes, prominentes Gesicht zu setzen, orchestriert PUK Social First: Ein diverses Netzwerk aus Creator:innen integriert das Produkt authentisch in ihre jeweiligen Lebenswelten. Die Kampagne ist Mitte April auf den Social-Media-Kanälen gestartet und wurde ab Mai reichweitenstark in Connected TV (CTV) und am Point of Sale (POS) verlängert.
„Marken entstehen heute dort, wo Vertrauen ist – in den Communities. Deshalb denken wir die Kampagne konsequent Social First: Statt auf klassische Werbung setzen wir auf echte Persönlichkeiten mit echten Stories.“
„Marken entstehen heute dort, wo Vertrauen ist – in den Communities. Deshalb denken wir die Kampagne konsequent Social First: Statt auf klassische Werbung setzen wir auf echte Persönlichkeiten mit echten Stories. Unsere Creator:innen bekommen die Bühne, um Golden Toast ungeschönt und nahbar in ihre Lebenswelten zu integrieren und das genau dort, wo die Zielgruppen sind. So wird aus Toast eine Marke, die man wirklich liebt.“ so Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken.
Für die Umsetzung identifizierte PUK spezifische Community-Bubbles – von Food über Gaming bis hin zu Family und Art –, in denen die Marke organisch stattfinden kann. Als sogenannte „Golden Personalities“ agieren unter anderem die Food- und Fashion-Creatorin Naomi Nomsi, der Berliner Künstler Oskar Artem, die Lifestyle- und Mom-Bloggerin Rolablades, Gaming-Streamerin Hanna sowie die Creator:innen WhyGuy, Samira und Alain. Sie alle erzählen keine vorgefertigten Werbegeschichten, sondern kreieren individuellen Content, der perfekt auf die Feeds ihrer Zielgruppen zugeschnitten ist.
Die Kampagne beschränkt sich dabei nicht auf den digitalen Raum. PUK adaptiert den Social-Content für reichweitenstarke Kanäle und nutzt CTV-Spots gezielt als „Trailer“ für die Social-Media-Welt der Creator:innen. Inhaltlich klammert das „House of Toast 2.0“ die verschiedenen Maßnahmen zusammen, die sowohl in den digitalen Assets als auch auf aufmerksamkeitsstarken Retail-Motiven und POS-Materialien ab Mai sichtbar werden.
„Unsere CTV-Spots sind mitreißende Trailer, die das Publikum direkt in die vielfältigen, digitalen Welten des ‚House of Toast‘ einladen.“
„Perfekt polierte Werbebotschaften wirken in Social Feeds heute wie Fremdkörper. Deshalb entfachen wir lieber ein Feuerwerk aus vielen echten Stimmen. Unsere CTV-Spots sind mitreißende Trailer, die das Publikum direkt in die vielfältigen, digitalen Welten des ‚House of Toast‘ einladen.“ sagt Marjorieth Sanmartin, Chief Creative Officer bei PUK.
„Wir setzen bewusst auf Creator-Style-Content, der authentisch, humorvoll und relatable ist, anstatt auf überinszenierte Werbe-Ästhetik.“
“Die Kampagne zeigt die individuellen Genussmomente dort, wo sie wirklich stattfinden. Wir setzen dabei bewusst auf Creator-Style-Content, der authentisch, humorvoll und relatable ist, anstatt auf überinszenierte Werbe-Ästhetik”, so Mirco Völker, Chief Executive Officer bei Philipp und Keuntje.
PUK verantwortet sowohl die kommunikative Leitidee als auch die kanalübergreifende Umsetzung. Der strategische Kern der Kampagne ist die intelligente Verzahnung der Kanäle: Der Content entsteht direkt aus der Logik von TikTok und Instagram heraus.
PUK Studios verantwortet die Produktion, die Hanke Brothers führten Regie.
