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Warum KI für Young Professionals längst kein Hype mehr ist
Der „Inside Pulse“ der GPRA Young Professionals zur KI-Realität
Während in anderen Branchen noch über das „Ob“ von KI diskutiert wird, gehört der Einsatz von KI in der Kommunikationsbranche bereits selbstverständlich zum Arbeitsalltag.
„Hast du das schon mal mit KI probiert?“ ist für mich und viele andere längst keine Trend-Frage mehr. Als Mitglied der GPRA Young Professionals war ich Teil des Teams, das die veränderte Art, Ideen oder Konzepte zu entwickeln oder zu überprüfen, nun auch messbar gemacht hat. Unser „Inside Pulse“ – ein Deep Dive in die KI-Arbeitsrealität von Young Professionals zeigt auf, dass wir den Wandel nicht abwarten, sondern bereits aktiv steuern können und wollen.
„Wie verändert KI eigentlich deinen Job?“ Diese Frage höre ich oft. Um nicht nur aus dem Bauch heraus zu antworten, haben wir bei den GPRA Young Professionals genauer nachgehakt. Im Februar 2026 haben wir über 100 Kolleg:innen mit bis zu fünf Jahren Berufserfahrung befragt und die Ergebnisse in Fokusgruppen diskutiert.
4 Key-Insights aus dem „Inside Pulse“:
Die Ergebnisse widerlegen klar die Befürchtung, dass KI den eigenen Job ersetzt. Stattdessen zeigen sie eine pragmatische und integrierte Nutzung der KI:
- Für die Mehrheit der Young Professionals ist KI ein festes Werkzeug. Es wird nicht mehr gefragt ob, sondern wie man es effizient einsetzt – von der ersten Recherche bis zur Textoptimierung.
- Unsere Aufgabe verschiebt sich. Wir schreiben nicht mehr nur „völlig neu“, sondern kuratieren und verbessern den Output der KI. Die Kompetenz, Ergebnisse strategisch einzuordnen und zu prüfen, wird zum neuen Key-Skill.
- Durch die Automatisierung von Routineaufgaben gewinnen wir Zeit für das, was uns als Berater:innen eigentlich ausmacht: kreative Leitideen, persönliche Beziehungen und individuelle Begleitung der Kund:innen.
- Die technologische Basis steht und wir nutzen die Tools bereits intensiv – jetzt braucht es auch die passenden Strukturen. Noch fehlen ethische Leitplanken und eine feste Verankerung in den Agenturprozessen.
Mitgestalten statt nur Mitlaufen
Die Mitarbeit am „Inside Pulse“ hat mir gezeigt, wie wichtig unsere Stimmen als Berufseinsteiger:innen und Teil der „NextGen“ sind. Ziel ist es, als Expert:innen die Zukunft der Kommunikation aktiv mitzugestalten.
„KI nimmt mir nicht die Arbeit weg. Sie gibt mir die Freiheit, mich auf die Dinge zu konzentrieren, die wirklich einen Unterschied machen: Strategie und Storytelling und vor allem persönliche Beziehungen.“
Den vollständigen Inside Pulse und unser Whitepaper gibt es auf der Website der GPRA: Hier geht’s zum Download.
Die GPRA Young Professionals
Die GPRA Young Professionals sind die Nachwuchsinitiative der GPRA e. V., dem Wirtschaftsverband der führenden Kommunikations- und PR-Agenturen in Deutschland (auch fischerAppelt ist Mitglied).
Ziel der Initiative ist es, jungen Talenten eine starke Stimme zu geben. Wir vernetzen Berater:innen am Anfang ihrer Karriere, fördern den Wissensaustausch über Agenturgrenzen hinweg und setzen uns aktiv mit den Trends auseinander, die unsere Branche morgen prägen werden – von Employer Branding bis hin zum Einsatz von Künstlicher Intelligenz.
