Great Wall Motor (GWM)
Automobilkunst trifft europäischen Lifestyle
Wie ORA mit internationalen Influencer:innen durchstartet
Zur Einführung des Modells ORA Funky Cat während der Pariser Automesse unterstützen wir den Automobilhersteller GWM durch eine internationalen Influencer:innen-Kampagne. Mit hochwertigen Inhalten und persönlichen Erlebnissen wurden über 1,7 Millionen Impressionen erzielt, die Sichtbarkeit gesteigert und ORA erfolgreich im europäischen Markt etabliert.
Aufgabe: Ein neuer Star auf Europas Bühne
Der international expandierende Autohersteller GWM, bisher in Deutschland nur wenig bekannt, stand vor der Herausforderung, sich auf dem hart umkämpften europäischen Markt zu etablieren. Im Mittelpunkt: Der Launch des neuen Modells ORA Funky Cat, das zeitgleich mit der Pariser Automesse seine Premiere feierte. Ziel war es, die Marke GWM zu stärken und das neue Fahrzeug so vorzustellen, dass sich nicht nur das Fachpublikum, sondern auch potenzielle Kund:innen von Design, Technik und Innovationskraft angesprochen fühlten. Da neuen Automobilmarken oft Skepsis begegnet, sollte eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne das Interesse wecken und zugleich Vertrauen aufbauen.
Strategie: Einer internationale Influencer-Offensive
Um den Launch des ORA Funky Cat mit hohem Wiedererkennungswert und weitreichender Wirkung zu inszenieren, setzten wir auf eine internationale Influencer-Kampagne. Vier sorgfältig ausgewählte Influencer:innen aus Frankreich, Deutschland, Großbritannien und Schweden kamen exklusiv nach Paris, um das neue Modell zu erleben und an der Premierenveranstaltung teilzunehmen. Jede:r Einzelne brachte eine große Reichweite, einen einzigartigen Stil und eine enge Zielgruppenbindung mit. Da sie verschiedene Alters- und Interessensgruppen repräsentierten, war es möglich, die Vorteile des ORA Funky Cat in unterschiedlichen Kontexten darzustellen.
Umsetzung: Pariser Premiere mit Reichweiten-Klang
Der Dreh- und Angelpunkt der Kampagne war die Pariser Automesse, auf der der ORA Funky Cat das erste Mal einem großen Publikum vorgestellt wurde. Zusammen mit einem professionellen Fotografen erkundeten die Influencer:innen die berühmtesten Sehenswürdigkeiten der Stadt und erstellten vor Ort hochwertiges Foto- und Videomaterial. Die einmalige Kulisse unterstrich die stilvollen Linien und Designelemente des neuen Modells. Mithilfe der auffälligen Bildsprache transportierten wir einerseits das Lebensgefühl von Paris. Andererseits erlaubten Live-Eindrücke in Instagram-Stories und Vlogs, den ORA Funky Cat im Alltag der Creator:innen zu verankern.
Während der gesamten Reise boten wir den Influencer:innen Raum für persönliche Erfahrungen mit dem Fahrzeug: von ersten Fahreindrücken bis hin zu Detailaufnahmen des Interieurs. So verknüpften wir redaktionelle Inhalte mit werblichen Aspekten und brachten das Modell in einen spannenden, authentischen Kontext.
Ergebnisse: Mehr Aufmerksamkeit, mehr Sichtbarkeit
Durch die Veröffentlichung des erstellten Contents auf den Kanälen der Influencer:innen erzielten wir insgesamt über 1,7 Millionen Impressionen und mehr als 18.000 Interaktionen. Dieser breite Zuspruch steigerte die Sichtbarkeit von ORA und verhalf dem ORA Funky Cat zu einer erfolgreichen Positionierung im deutschen und europäischen Markt. Das authentische Storytelling rückte das Modell aus der Rolle des „unbekannten Neulings“ in den Fokus potenzieller Kund:innen und baute mögliche Vorbehalte ab. So etablierte sich ORA als moderne, zukunftsorientierte Automarke und legte zugleich die Basis für weiteres Wachstum.
